企業のショート動画を伸ばす7つのコツ｜
制作会社が実践から解説

なぜ今、企業にショート動画が必要なのか

2025年以降、SNSの主戦場は明らかに長尺動画からショート動画へシフトしています。TikTokが火付け役となり、InstagramはReels、YouTubeはShortsと、すべての主要プラットフォームが60秒以内の縦型動画に注力するようになりました。

この流れは一時的なトレンドではありません。スマートフォンでの動画視聴が全体の約9割を占める現在、ユーザーは「通勤中の電車の中」「お昼休みの5分間」「寝る前のちょっとした時間」に、次々とショート動画を消費しています。

これだけの視聴者がいるにもかかわらず、日本の中小企業でショート動画を活用しているところはまだ少数派です。つまり、今から始めれば先行者優位を取れるタイミングなのです。

「うちの業種にショート動画は合わない」と考える方もいますが、実際には飲食・美容・不動産・製造業・士業まで、あらゆる業種でショート動画による集客に成功している事例があります。

企業ショート動画を伸ばす7つのコツ

コツ1：最初の1秒で「止まる理由」を作る

ショート動画では、ユーザーがスクロールを止めるかどうかが最初の1秒で決まります。この1秒で興味を引けなければ、どれだけ良い内容を用意しても見てもらえません。

効果的なのは、冒頭にテキストや映像で「フック」を仕込むことです。疑問を投げかけたり、意外な事実を提示したり、視覚的にインパクトのあるシーンから始めましょう。

コツ2：1動画1メッセージに絞る

60秒以内のショート動画に複数のメッセージを詰め込むと、結局何も伝わりません。「この動画で伝えたいことは何か？」を1行で言えるかどうか、投稿前に必ず確認してください。

例えば「当社のサービス紹介」という動画を作るのではなく、「当社の〇〇機能が業務時間を30%削減した話」のように、1つの具体的なポイントに絞ることで、視聴者の記憶に残りやすくなります。

• 1動画 = 1つの結論（伝えたいことを1行で書き出す）
• 情報量が多い場合は「Part 1」「Part 2」とシリーズ化する
• シリーズ化すると次の動画への誘導にもなり、フォロワー獲得にもつながる

コツ3：テロップは「読ませる」ではなく「見せる」

ショート動画のテロップは、長い文章を読ませるためのものではありません。一瞬で内容が伝わる「視覚情報」として機能させることが大切です。

• 文字サイズは大きく：スマホの小さな画面でも一瞬で読めるサイズ
• 1画面の文字数は15文字以内：多くても2行まで
• 配置は画面中央やや上：下部はプラットフォームのUIと被る
• フォントはゴシック体：明朝体はスマホ画面では読みにくい
• 色は白文字+黒縁取り：どんな背景でも視認性を確保できる鉄板の組み合わせ

また、テロップの表示タイミングも重要です。ナレーションや映像の展開に合わせてテロップを出し分けることで、テンポよく情報を伝えられます。一度に全部表示するのではなく、1フレーズずつ切り替えましょう。

コツ4：縦型（9:16）で撮影・編集する

横型（16:9）で撮影した素材を後から縦型にトリミングする企業がありますが、これは避けるべきやり方です。画質が劣化するだけでなく、構図が崩れて被写体が見切れたり、余白が不自然になったりします。

ショート動画は最初から縦型で撮影することで、画面全体を使った没入感のある映像になります。スマートフォンを縦に構えて撮影すれば、特別な機材は不要です。

コツ5：トレンド音源を味方にする

TikTok・Reels・Shortsのいずれのプラットフォームでも、トレンド音源を使った動画はアルゴリズムに優遇される傾向があります。流行りの音源を使うだけでリーチが数倍になることも珍しくありません。

トレンド音源の確認方法はプラットフォームごとに異なります。

• TikTok：「発見」タブで人気の音源を確認。動画作成画面の「楽曲を選ぶ」でトレンド順に表示される
• Instagram Reels：リール作成画面の「音源」で、上向き矢印マークが付いているものがトレンド
• YouTube Shorts：Shorts作成画面の「音声を追加」でトレンドの音源が上位に表示される

ただし、企業アカウントの場合は自社の雰囲気やブランドイメージに合った音源を選ぶことが重要です。流行っているからといって、自社のトーンと合わない音源を無理に使うと逆効果になります。

コツ6：投稿タイミングと頻度を最適化する

どれだけ良いコンテンツを作っても、ユーザーがアプリを開いていない時間帯に投稿すればリーチは伸びません。ターゲットがスマホを見ている時間帯に投稿することが基本です。

週2本を下回ると、アルゴリズムにアカウントが「非アクティブ」と判断され、既存のフォロワーにすら動画が届きにくくなります。まずは週2本を最低ラインとして、コンスタントに投稿する習慣を作りましょう。

コツ7：3プラットフォーム同時投稿でリーチ最大化

ショート動画の大きなメリットの一つが、1本作れば3つのプラットフォームに展開できるという点です。TikTok・Instagram Reels・YouTube Shorts は、いずれも縦型の60秒以内の動画に対応しており、同じ素材をそのまま投稿できます。

ただし、各プラットフォームにはそれぞれ特徴があるため、使い分けも重要です。

投稿時の注意点として、他プラットフォームのウォーターマーク（透かし）が入ったまま投稿するのはNGです。例えばTikTokで作成した動画をそのままReelsに投稿すると、TikTokのロゴが入った状態になり、Instagramのアルゴリズムに不利に扱われます。必ず元の素材から各プラットフォームに直接アップロードしましょう。

ショート動画の制作費用の目安

企業がショート動画を制作する場合、内製か外注か、どこまで任せるかによって費用は大きく異なります。

ショート動画は長尺動画に比べて制作コストが3分の1〜5分の1に抑えられます。YouTube用の10分動画が1本15万円だとすると、ショート動画なら同じ予算で5本以上制作でき、コストパフォーマンスは圧倒的です。

まずは自社制作で始めてみて、効果が確認できたら外注を検討するというステップが、リスクを抑えつつ成果を出す王道パターンです。

業種別おすすめショート動画パターン

「うちの業種でショート動画は何を投稿すればいいの？」という質問をよくいただきます。業種ごとに効果的なコンテンツのパターンをまとめました。

• 飲食店：調理シーン（ASMR効果も狙える）、盛り付けの瞬間、新メニュー紹介、「まかない飯」の裏側
• 美容サロン・クリニック：施術のビフォーアフター、ヘアアレンジのタイムラプス、美容の豆知識Q&A
• 不動産：物件のルームツアー、「この価格でこの広さ！？」系の驚き訴求、街の紹介
• 製造業：工場の製造工程、職人技のクローズアップ、「ものづくりの裏側」シリーズ
• 士業・コンサルタント：よくある質問に30秒で回答、「知らないと損する〇〇」系の豆知識
• 小売・EC：商品の開封動画、使い方のデモ、スタッフのおすすめ紹介、季節のコーディネート
• 建設・リフォーム：ビフォーアフターのタイムラプス、「プロの技」シリーズ、施工の裏側
• 教育・スクール：「1分で分かる〇〇」シリーズ、生徒の成果発表、授業の雰囲気紹介

共通するポイントは、「プロの裏側」を見せること。普段見られない仕事の舞台裏やプロならではの技術を見せるコンテンツは、業種を問わず高いエンゲージメントを獲得しています。

よくある失敗パターン

ショート動画を始めた企業が陥りがちな失敗パターンをまとめました。自社の運用に当てはまっていないか、チェックしてみてください。

エンタメイジングのショート動画制作

エンタメイジングでは、3,000本以上の動画制作実績をもとに、企業のショート動画マーケティングを支援しています。

• ショート動画1本 8,000円〜で制作可能
• 冒頭フックの設計から、テロップデザイン、音源選びまで、バズるための構成をプロが提案

「ショート動画を始めたいけど何から手を付ければいいか分からない」「投稿しているけど全然再生されない」という方は、ぜひ一度ご相談ください。業種や目的に合わせた最適なプランをご提案します。